Я довольно часто слышу одну и ту же фразу: «Мы хотим подкаст». Звучит она так же, как пять лет назад звучало «мы хотим YouTube-канал», а ещё раньше - «нам нужен сайт». То есть как задача, которую надо закрыть, а не как инструмент, который должен на что-то работать.
И вот тут начинается самое интересное. Потому что подкаст - это действительно один из самых недооценённых форматов для бизнеса. Но только если понимать, зачем он вам.
Зачем компании видеоподкаст
Реклама говорит за компанию. Подкаст даёт компании возможность говорить самой - долго, подробно и своими людьми.
За час разговора зритель узнаёт о вас больше, чем за год рекламных касаний: как вы думаете, как принимаете решения, что для вас важно и с кем вы работаете. Это то, что в продажах называют доверием, и это то, что очень сложно купить.
Для разных компаний подкаст решает разные задачи:
- экспертиза - основатель или специалисты разбирают темы, в которых разбираются лучше всех, и клиент приходит уже убеждённым;
- найм - кандидаты видят живых людей и культуру компании до собеседования;
- отношения с партнёрами - гость подкаста становится ближе, чем после любой встречи;
- контент - из одного часового выпуска получается десяток коротких видео для соцсетей.
Последний пункт, кстати, часто оказывается главным. Один съёмочный день - это несколько выпусков, а значит, контент на месяц вперёд для всех площадок.
Аудио или видео
Если коротко - видео. Аудиоподкаст остаётся хорошим форматом для тех, кто слушает в машине и на пробежке, но компании нужен материал, который можно резать, показывать и распространять. Видео даёт лицо, эмоцию, реакцию собеседника - то, из-за чего люди досматривают.
А звук из видеоподкаста всё равно можно выложить отдельно. Обратного пути нет.
Как это устроено на съёмке
Со стороны кажется, что подкаст - это два человека, два микрофона и камера на штативе. Так тоже можно, и для старта этого иногда достаточно. Но если подкаст должен работать на бренд, разница между «записали разговор» и «сняли выпуск» видна с первой секунды.
На нормальной съёмке видеоподкаста есть:
- три камеры и больше - общий план и крупные планы каждого собеседника, чтобы в монтаже был ритм;
- свет - не верхний офисный, а выставленный под лица и под атмосферу студии;
- звук - петлички или студийные микрофоны и звукорежиссёр, который следит за уровнем в процессе;
- режиссёр - человек, который видит все камеры сразу и понимает, где разговор провис, а где случился момент, который станет главной нарезкой.
Мы часто ведём такие съёмки через режиссёрский пульт, как телевизионную передачу: картинка собирается в реальном времени, а монтаж после этого занимает меньше времени и денег.
Где снимать, если нет своей студии
Своя студия для подкаста компании почти никогда не нужна. В Москве много площадок под совершенно разные форматы - от уютной гостиной до индустриального лофта с LED-экранами. Задача в том, чтобы выбрать ту, которая подходит именно вашему разговору: по свету, декору, акустике и количеству камер, которые там можно поставить.
Мы знаем большинство таких студий и подбираем площадку под задачу, а дальше организуем всё остальное - от команды до монтажа.
Почему подкасты бросают
Я видел много подкастов, которые закончились на пятом-седьмом выпуске. Причины почти всегда одни и те же.
Нет формата. «Будем приглашать интересных людей и разговаривать» - это не формат. Формат - это ответ на вопрос, почему зритель придёт на следующий выпуск. Постоянная рубрика, понятная тема, своя механика разговора.
Нет ведущего. Ведущий - это половина успеха. Он не обязательно должен быть профессионалом, но он должен уметь слушать и задавать вопрос, которого гость не ждал.
Нет регулярности. Три выпуска за месяц, а потом тишина на квартал - и алгоритмы площадок забывают о вас быстрее, чем зрители.
Нет системы. Выпуск снят, но нарезки не сделаны, в соцсети ничего не ушло, и всё держится на энтузиазме одного человека. Энтузиазм заканчивается примерно к пятому выпуску 🙂
Поэтому мы обычно снимаем сразу несколько выпусков за смену и параллельно собираем контент-матрицу: полные выпуски, короткие нарезки, вертикальные видео, цитаты. Тогда подкаст живёт, даже когда у команды компании горит всё остальное.
С чего начать
Если вы думаете о подкасте для компании, я бы начал с трёх вопросов:
- Кто ваш зритель и почему он будет смотреть второй выпуск?
- Кто ведущий - и готов ли он к этому на год вперёд?
- Что вы хотите получить через полгода - заявки, кандидатов, узнаваемость?
Если на эти вопросы есть ответы, дальше всё решается - студия, техника, монтаж, площадки.
А если подкаст получится, рано или поздно возникнет следующий вопрос: а что дальше?
